Butiker och bussar pyntar med flaggor och ballonger, företag uppdaterar sina sociala medie-bilder och i din lokala matbutik kan du köpa regnbågsfärgade bakelser och buketter. Alla vill de uppmärksamma Pride och slå ett slag för mångfald. Och alla med hjälp av samma symbol. Det kanske inte är så konstigt eftersom regnbågen är den mest kända LGBTQ-symbolen i världen.

Men en nyligen genomförd undersökning visar att LGBTQ-konsumenter hungrar efter bra reklam – inte bara en regnbågsfärgad flagga. Enbart 15,6% kände sig positiva mot företag som rullar ut regnbågsrelaterade annonskampanjer varje sommar istället för att jobba in LGBTQ-temat i deras varumärke på ett mer gediget sätt. Visst ska vi fortsätta väcka tankar och mana till förändring – frågan är bara hur.

Läs mer