Det är inget snack om att filmen är snygg, välgjord och träffar rakt i känslomagen. Men framförallt är den över tre minuter lång. Detta i en tid då man talar om nio sekunders koncentrationsförmåga och sex sekunders reklamfilmer som ändå lyckas irritera.

Hur funkar det egentligen? Vi ser det som en naturlig del av utvecklingen där mottagaren själv kan välja (och välja bort) reklam, vilket sätter press på oss reklamare att göra saker som folk faktiskt blir berörda av, tycker om och därför står ut med. Eller till och med söker upp. Och ur det perspektivet är guldet välförtjänt.